Musées expérientiels : trois expositions à découvrir

S'il y a une chose de sûre, c'est que l'art participatif est à l'honneur en ce moment - et il y a beaucoup de leçons de marketing événementiel à tirer des musées proposant de telles expériences dynamiques. Des expositions éphémères aux établissements durables, les musées expérientiels mettent en œuvre des moyens imaginatifs pour stimuler les sens des participants et les plonger dans des environnements captivants.

Découvrez les trois musées suivants pour vous inspirer - des éléments de design cool à des applications intelligentes de la technologie événementielle.

Le musée Seismique de Houston

En réponse à la COVID-19, les expériences sans contact ont été en augmentation, y compris dans le domaine de l'art. Pour un exemple résonnant de cette tendance en action, nous pouvons regarder vers Seismique, un musée expérientiel immersif de 40 000 pieds carrés à Houston, au Texas, qui utilise une technologie innovante pour offrir aux visiteurs une expérience unique et multisensorielle.

Ce qui distingue le musée, c'est la façon dont il présente ce qui se trouve à l'intérieur. Comme l'écrit Teresa Kenney dans l'édition texane du magazine Meetings + Events, Seismique "est un festin pour les sens". Avec plus de 40 expositions (ou "galaxies uniques", comme le décrit le site officiel du musée), Seismique met en valeur le travail de plus de deux douzaines d'artistes en utilisant une vaste gamme de médias mixtes, y compris la réalité augmentée, la projection cartographique et bien plus encore.

Ce qui rend ce musée si captivant en termes de musées expérientiels, c'est qu'il est conçu pour donner aux visiteurs l'impression d'avoir pénétré dans un univers complètement nouveau. L'espace abrite plus de 9 millions de LED et offre une rencontre totalement différente de celle d'un musée d'art traditionnel, se présentant comme "l'expérience artistique de demain".

"Les invités pourront découvrir la projection cartographique de 111 projecteurs, des hologrammes, la réalité augmentée, la projection cartographique de la lumière, le suivi des mouvements et la gamification", note Gwendolyn Knapp pour le magazine Houstonia.

Alors que chaque exposition dans l'espace emmène les visiteurs dans un voyage profondément intéressant, un point fort est "The Hub". Comme le décrit Kenney, l'exposition (développée par l'artiste David Carry) comprend un vaisseau spatial de 70 pieds avec plus d'un million de LED.

"The Hub est également amélioré par des propulseurs conçus par Smooth Technology qui libèrent des bulles apaisantes remplies de brouillard et enveloppées par des murs conçus et peints par les artistes Kai Ussin et Austin Linkinhoker (nom d'artiste Shokka)", écrit Kenney. "En tant que plus grande installation de Seismique, The Hub abritera ultérieurement des concerts et des événements spéciaux".

En plus de soutenir et de promouvoir la communauté artistique, Seismique offre également des opportunités aux visiteurs d'approfondir leur éducation artistique (des ateliers font partie de ses offres). Et grâce à la façon dont l'art est exposé, cela offre un moyen sûr de profiter de tout ce qu'il a à offrir, y compris une multitude de protocoles COVID-19 et même une application qui offre une expérience sans contact pour tout voir. Dans l'ensemble, Seismic est un exemple véritablement extraordinaire dans le domaine des musées expérientiels.

La Maison H.C. Andersen au Danemark

Pour cette prochaine exploration des musées expérientiels, nous nous penchons sur la Maison H.C. Andersen, située à Odense, au Danemark - lieu de naissance de Hans Christian Andersen, connu pour avoir écrit des contes de fées tels que "La Petite Sirène" et "Pouce-Pouce". Ce musée d'art expérientiel enchanteur et étendu accueille les visiteurs dans un beau royaume inspiré par l'auteur.

"À l'aide d'une architecture unique, de lumière, de son et d'images en streaming, la Maison H.C. Andersen sera un espace artistique immersif conçu pour donner l'impression de pénétrer dans un monde de contes de fées", écrit Jessica Poitevien pour Travel + Leisure.

Ce qui rend le musée (qui se décrit comme "une ode" à l'auteur) différent des autres musées expérientiels, c'est qu'au lieu d'être un lieu consacré uniquement au catalogue littéraire d'Andersen, il est conçu pour transporter les visiteurs dans un autre monde, inspiré par l'écrivain et ses histoires fantastiques.

"L'imagination, la curiosité et l'émerveillement sont ici essentiels, suscitant des réflexions sur de nouvelles perspectives sur nous-mêmes, la nature et la société", déclare le site web du musée.

Comme l'écrit Ashlea Halpern pour Condé Nast Traveler, le musée expérientiel, animé par Kengo Kuma Associates, possède également de nombreux éléments structurels danois uniques.

"L'espace mélange habilement les caractéristiques de l'architecture aérienne danoise (bois naturels courbes, fenêtres du sol au plafond) avec des installations artistiques accrocheuses et des jardins labyrinthiques", écrit Halpern du musée expérientiel.

Plus intellectual que historique, l'environnement comprend une série d'expositions présentant le travail de douze artistes internationaux, dont un fabricant de marionnettes, un compositeur et bien d'autres. Comme le note le site web de la Maison d'Hans Christian Andersen, bien que les contributions de chaque artiste soient différentes, elles se combinent pour raconter une histoire immersive d'Andersen.

Par exemple, Veronica Hodges, une sculptrice de papier, est à la tête d'une installation d'oiseaux inspirée du personnage de l'hirondelle dans l'histoire de Poucette. Dans un article de Fast Company décrivant le musée expérientiel, Nate Berg parle abondamment de l'espace. Dans son article, il partage que les visiteurs peuvent porter des "casques qui diffusent les dialogues d'Andersen, les voix des personnages de ses histoires, et même des objets personnifiés dans les galeries".

La Maison d'Hans Christian Andersen comprend également un jardin ludique sur les lieux. À l'intérieur comme à l'extérieur, toute l'expérience offre aux participants une toute nouvelle façon de profiter de l'univers magique de l'auteur renommé.

L'Illuminarium d'Atlanta

Pour notre prochaine présentation de musées d'expérience, nous parlons d'Illuminarium situé à Atlanta, en Géorgie, qui emmène les participants dans un voyage multisensoriel et tout-encompassing. Le clou de cet environnement engageant de 26 000 pieds carrés, produit par Illuminarium Experiences, est l'exposition WILD: A Safari Experience. WILD, comme le décrit le communiqué de presse officiel de l'espace, invite les visiteurs à entrer figurativement dans divers endroits d'Afrique et à découvrir la faune incroyable du continent.

Le musée, qui se décrit comme de la "réalité virtuelle sans les lunettes", a concrétisé cette expérience multisensorielle en faisant appel à une multitude de technologies de pointe, notamment la réalité virtuelle et une combinaison d'autres composants.

“Illuminarium stimule tous vos sens et vous transporte dans le monde qui vous entoure”, déclare le site web officiel du musée. “Notre premier spectacle, WILD, prend vie grâce à la projection laser 4K, l’audio 3D, les vibrations du sol et même les odeurs.”

Tout dans l'exposition est conçu pour être totalement immersive et stimuler les sens pour que les visiteurs se sentent vraiment dans un endroit totalement différent - comme le décrit un article détaillé de Vanity Fair sur l'expérience.

"Maintenant, une nouvelle entreprise cherche à concrétiser la promesse de la réalité virtuelle de vous transporter virtuellement dans un autre temps et lieu - mais sans le casque maladroit, afin que vous puissiez avoir une expérience communautaire partagée", écrit Todd Spangler dans Vanity Fair à propos d'Illuminarium. Le contenu affiché tout au long de WILD a été filmé par Radical Media et emmène les visiteurs en tournée virtuelle au Kenya, en Tanzanie et dans certaines parties de l'Afrique du Sud, comme indiqué dans un communiqué de presse sur l'exposition.

“En complément des paysages exotiques d'un safari, les visiteurs seront également immergés dans ses sons et ses parfums authentiques, sans quitter la BeltLine d'Atlanta”, note le communiqué.

Les musées expérientiels peuvent fournir aux marketeurs d'événements une inspiration abondante et des informations utiles sur l'engagement des participants, la technologie et bien plus encore. De plus, ils offrent aux visiteurs l'opportunité de vivre une expérience immersive, mémorable et visuellement stimulante.