Shop-in-Shops: Die Vorteile für Einzelhändler, Verbraucher & was zu beachten ist

Das Konzept des "Shop-in-Shop" ist nichts Neues in der Welt des Einzelhandels - Marken aus verschiedenen Branchen setzen die Strategie seit Jahren um. Aber was macht die Taktik sowohl für Marken als auch für Verbraucher wertvoll? Für Käufer geht es um die Bequemlichkeit, alles, was sie brauchen, an einem Ort zu finden. Für Einzelhandelsmarken und Partner bietet das Konzept die Möglichkeit, ihre Markenpräsenz und Botschaft an ein breiteres Publikum zu erweitern.

Manchmal laufen diese "Shop-in-Shops" für begrenzte Zeit, aber viele werden dauerhafte Einrichtungen. Wir werfen einen genaueren Blick auf das "Shop-in-Shop" -Konzept und erklären, was Einzelhandelsmarken beachten sollten, wenn sie es Teil ihrer Strategie machen möchten.

Die Hauptvorteile der Verfolgung des "Shop-in-Shop" -Weges

Bevor wir uns mit den Vorteilen des "Shop-in-Shop" -Konzepts beschäftigen, hier noch ein wenig mehr Klarheit darüber, worum es geht. Um es einfach auszudrücken, handelt es sich um Läden innerhalb bestehender Läden. Stellen Sie sich vor, Sie treten in eine große Kaufhauskette ein und treffen auf einen Bereich, der vom Kaufhauskette gehostet wird, aber komplett einer bestimmten Marke gewidmet ist. Diese "Mini-Stores" funktionieren als eigene separate Einzelhandelsflächen. Sehen Sie sich dieses Beispiel für einen Michael Kors Shop-in-Shop-Würfel im Macy's Herald Square in New York City an, um einen Überblick über das Konzept zu erhalten.

Es gibt mehrere Vorteile, die mit dem "Shop-in-Shop" -Konzept einhergehen, darunter eine erhöhte Sichtbarkeit und Markenbekanntheit, die Möglichkeit, neue Marketingstrategien oder Standorte auszuprobieren und eine kosteneffektivere Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen.

"Die Vorteile für den Einzelhändler oder die Marke, die den kleineren Raum im großen Geschäft eröffnet, umfassen geringere Betriebskosten", bemerkt Insider Trends zu Shop-in-Shops. "Es ist viel günstiger, einen kleinen Raum als einen gesamten Markenladen auszustatten und zu betreiben. Das Gastgebergeschäft kann sogar die Personalkosten für den Partnerbereich übernehmen."

Ob es sich um neue Marken handelt, die mehr Sichtbarkeit erlangen möchten, oder um etablierte Marken, die ihre Reichweite erweitern möchten, ist die erhöhte Aufmerksamkeit, die Shop-in-Shops bringen, einer der wichtigsten Aspekte der gesamten Strategie. In einer Zeit, in der Menschen weiterhin mehr Vertrauen in den Besuch von Geschäften und das Einkaufen vor Ort zeigen, sollten Marken möglicherweise das Konzept von Shop-in-Shops in Betracht ziehen.

Und wenn wir daran denken, dass Menschen persönlich einkaufen, ist ein weiterer Grund, warum das Store-in-Store-Konzept effektiv ist, dass es Marken eine Möglichkeit bietet, ihr Publikum auf eine für die Verbraucher bequemere Weise zu erreichen. Anstatt zwei oder sogar drei Reisen zu mehreren Einzelhandelsgeschäften unternehmen zu müssen, können Verbraucher von einem Shop-in-Shop profitieren und die Artikel, die sie suchen, an einem Ort erhalten.

Wenn man den Aufstieg des BOPIS-Modells (buy online, pick-up in store) betrachtet, betreten mehr Verbraucher Einzelhandelsstandorte, was bedeutet, dass ein Shop-in-Shop ein potenzielles Ansteigen des Exposures generieren kann. Dies ist sowohl für den Gastgeberhändler als auch für die Marke hinter dem Shop-in-Shop vorteilhaft. Es bedeutet, dass mehr Menschen einen Einzelhandelsraum betreten, was den Umsatz steigern und weiterhin mehr Kunden in physische Einzelhandelsgeschäfte bringen kann.

Nun kommt der nächste Punkt, was man berücksichtigen sollte, um sicherzustellen, dass Ihr Shop-in-Shop Aufmerksamkeit erhält und auffällt.

Was man beachten sollte, um sicherzustellen, dass Ihre Einzelhandelsmarke heraussticht

Die für Shop-in-Shops zugewiesenen Flächen sind in der Regel viel kleiner als der durchschnittliche Einzelhandelsraum, was für Marken sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung sein kann. Einerseits eröffnet es die Möglichkeit, kreativ zu werden und sogar neue Möglichkeiten auszuprobieren, um Kunden zu erreichen, die Marken normalerweise nicht ausprobieren würden, wie verschiedene digitale und audiovisuelle Technologien. Tatsächlich kann man Shop-in-Shops fast als Teststandorte betrachten.

"Shop-in-Shops sind auch ein großartiger Testort für Marken, die in neue Standorte oder sogar zum ersten Mal in den physischen Einzelhandel ziehen möchten", schreibt Jack Stratten für Insider Trends. "Indem der Händler zunächst Konzessionen eröffnet, kann er die Reaktion der Kunden messen und Standorte identifizieren, an denen die Nachfrage möglicherweise hoch genug ist, um einen eigenständigen Laden zu rechtfertigen. Sie können auch das Angebot anpassen und auf der Grundlage des Kundenfeedbacks testen."

Am wichtigsten ist, dass Einzelhändler die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kunden im Blick behalten und diese zur obersten Priorität machen. Darüber hinaus müssen sie über die Kundenerfahrung und die Markengeschichte nachdenken, die sie erzählen möchten. Wie sollen Verbraucher durch ihren Shop-in-Shop reisen? Branding, Produktplatzierung, Bodenplanung sowie Oberflächen und Fixtures sind alles entscheidende Elemente, die berücksichtigt werden müssen.

Damit gesagt ist, sollten Shop-in-Shops nicht zu weit von dem typischen Aussehen und Gefühl einer Marke abweichen. Ihre Marke sollte unabhängig vom Standort übersetzt werden. Letztendlich sollten Sie beim Entwickeln eines Shop-in-Shop darüber nachdenken, was Ihre Kunden an Ihrer Marke lieben, und dies im Vordergrund des Designs, der Geschichte und der Gesamtvibes halten. Authentizität ist der Schlüssel, daher ist es wichtig, den Schlüsselelementen Ihrer Marke treu zu bleiben.

Blick in die Zukunft

Es ist wahrscheinlich, dass das Shop-in-Shop-Konzept weiterentwickelt wird. Eine mögliche Veränderung könnte darin bestehen, dass Shop-in-Shops stärker mit Konzeptläden verschmelzen. Wir könnten auch Shops-in-Shops auf unterschiedlichen Größenebenen sehen.

Zusammenfassend könnte die Shop-in-Shop-Strategie dazu beitragen, die Wiederbelebung des stationären Einzelhandels zu unterstützen und Kunden zurück in physische Geschäfte zu bringen. Diese Einzelhandelsumgebungen sind nicht nur bequem, sondern bieten auch eine für Marken und Kunden gleichermaßen vorteilhafte Erfahrung.